El Reino Unido obliga a Google a permitir el opt-out en AI Search para editores
El opt-out en AI Search de Google ya es una obligación regulatoria en el Reino Unido: la Competition and Markets Authority (CMA) ha impuesto una nueva “conduct rule” que fuerza a Google a dar a los propietarios de sitios web la capacidad de excluir su contenido de funcionalidades generativas como AI Overviews y, además, evitar que ese material se utilice para el “fine-tuning” de sus modelos de IA. La medida llega en un momento clave para el ecosistema editorial, donde el tráfico derivado de búsquedas convive con respuestas generadas por IA que condensan información y alteran el reparto de valor.
¿Qué exige la CMA sobre el opt-out en AI Search de Google?
Según el anuncio del regulador británico, el nuevo marco obliga a que los editores dispongan de “herramientas efectivas” para impedir que sus contenidos alimenten funciones de IA en Search. En la práctica, el opt-out en AI Search de Google no se limita a desaparecer de un bloque visual: también abarca la posibilidad de bloquear el uso de datos para ajuste de modelos, algo especialmente sensible para medios y sitios especializados que invierten en reporting y análisis original.
La CMA también establece que, en resultados generados por IA, Google debe asegurar que el contenido de terceros esté “debidamente atribuido” mediante enlaces claros. El regulador sostiene que estos requisitos buscan un “trato más justo” para editores y consumidores y, al mismo tiempo, mejorar el servicio de búsqueda en el Reino Unido.
Fuente oficial del regulador: CMA (GOV.UK): conduct rule y cambios en Google Search.
Google responde con controles en Search Console
Google afirma que ya ha empezado a desplegar estos cambios a un “subset” de propietarios de webs en el Reino Unido, con la intención de extenderlos globalmente tras una fase de pruebas. El primer componente visible es un nuevo conmutador (toggle) en Search Console para gestionar cómo se usa el contenido en herramientas de AI Search, incluyendo AI Overviews, AI Mode y AI Overviews en Discover.
En términos operativos, Google indica que los sitios que se excluyan por completo no obtendrán tráfico ni impresiones desde funcionalidades generativas. A la vez, sostiene que esa decisión no se utilizará como señal de ranking en los resultados de búsqueda fuera de los módulos de AI Search, un punto relevante para evitar incentivos indirectos que penalicen el opt-out en AI Search de Google.
Google también está incorporando nuevas métricas en Search Console con información sobre qué páginas aparecen en respuestas de IA y en qué países se muestran. Comunicado oficial de Google: Google Blog: nuevos controles para website owners.
Impacto para medios, SEO y acuerdos de contenido
La News Media Association (NMA) considera que estas “Conduct Requirements” suponen un paso importante para nivelar el terreno y avanzar hacia una economía digital “más justa y transparente”, pero subraya que el resultado dependerá de una implementación eficiente, un enforcement robusto y la capacidad de adaptar las reglas en un entorno tecnológico que cambia rápido.
Más allá de la discusión regulatoria, el cambio reordena prioridades técnicas: atribución con enlaces, medición de exposición en respuestas generativas y control granular sobre la reutilización de contenido. Para los editores, el opt-out en AI Search de Google se convierte en una palanca de negociación y en un mecanismo de protección de valor, especialmente si el modelo de distribución de tráfico se desplaza de clics a resúmenes generativos.
En paralelo, el reporte recuerda que Google habría rechazado previamente ofrecer a los editores un control más amplio sobre el uso de datos en módulos de AI Search, al considerar que el área evoluciona hacia un espacio de monetización. Con el dictamen británico, ese enfoque queda condicionado por obligaciones formales en el Reino Unido.
En adelante, la industria observará si este opt-out en AI Search de Google se consolida como estándar global tras el piloto británico y cómo impacta en la visibilidad, la atribución y los acuerdos entre plataformas y publishers.
